在网红3.0时代，除了新浪微博等社交平台，视频直播平台也成为培养网红的又一块热土。随着以《英雄联盟》为代表的游戏持续火热，非主流的电竞市场正在聚焦主流的目光。游戏直播平台上的主播通过直播打游戏，动辄年入百万甚至千万元，主播背后亦形成了从直播平台+淘宝店+商业活动的经济链条，创造的经济价值丝毫不逊色于新浪微博的网红。主播品牌更像是网红品牌的子品牌，但作为最新的网红类别，其发展势头大有赶超传统网红之势。

电竞火爆 催生主播网红

根据艾瑞咨询发布的《2015年中国互联网年度热点洞察报告》，2015年电竞市场规模达320亿元，粉丝经济规模达500亿元以上，视频直播平台潜力逐渐爆发。一方面大量资本介入，公开资料显示，2014年以来腾讯、红杉、软银、浙江传媒体集团、欢聚时代等资本大佬纷纷布局游戏直播平台市场，让国内迅速涌现出LOL电视台、虎牙直播、斗鱼TV、战旗TV、龙珠TV等多个游戏直播平台，吸引的资金量超1亿美元。就连国民老公也于2015年下半年建立熊猫TV进入直播平台市场，想要分一块蛋糕。另一方面，直播平台用户数的增长呈现井喷之势，艾瑞咨询预计未来两年游戏直播用户数的增幅将超过70%，到2018年用户规模将达1.9亿。

在此背景下，视频主播成为各大直播平台吸引人气的资源，而其中的人气主播就像名牌一样受到平台用户的追捧，近年来身价突飞猛进。凭借与直播平台的签约金、直播获得粉丝礼物变现、流量广告和淘宝店收入四大板块的收入，人气主播年入千万，身价堪比一线明星。

粉丝“打赏” 随时在线赚钱

以占据70%以上市场份额的视频直播平台斗鱼TV为例，斗鱼TV分游戏、手机游戏、鱼乐星天地、鱼玩科技、大杂烩、体育频道、鱼秀7个栏目，据北京商报记者粗略统计仅游戏栏目下就有近2000位主播进行直播。

以2016年2月1日晚上6点的实时数据显示，知名主播55开位列直播榜首位，在线观众数达268万人，包括55开在内的前60位主播实时观众数均超过1万人。由于6点尚处于下班晚高峰，一般在线观众数会继续增长，在晚上八九点迎来最高值。

由于直播平台大多为实时直播，具有极强的实时性和互动性，因而吸引了大量观众。

据统计，游戏直播平台的受众群体主要为18-30岁的用户，男性居多，多数为游戏玩家。主播在直播时可以与观众实时互动，粉丝可以边发送弹幕边向自己喜欢的主播打赏礼物。礼物以一种虚拟币鱼丸和鱼翅为单位，100kg鱼丸相当于100元人民币，1个鱼翅则为1元。斗鱼礼物分为6种，分别是春雷礼炮（500鱼翅）、对联送春（100鱼翅）、贴福字（6鱼翅）、新春爆竹（0.1鱼翅）、斗鱼福袋（520鱼丸）、新年硬币（100鱼丸）。以55开为例，其实时收到的鱼丸共计411.78t，即相当于40余万元。

根据《斗鱼2015主播鱼丸结算规章公告》，所有主播需先按照要求签署斗鱼TV指定《平台独家直播协议》后获得鱼丸兑换基本资格，2015年鱼丸按照两月一次的标准结算，在兑换期内，主播体重需达到500kg才有兑换资格，该体重标准每期兑换数量不累积，即每个结算周期内体重达到500kg才算合格标准。其他平台的机制与斗鱼TV类似。

淘宝开店 外设男装零食销售千万

对于55开之类的人气主播，是各个平台争抢的优质资源，其身价在过去两年实现了爆发式的增长。

基于直播平台，这些主播大多还开设了自己的淘宝店铺，销售产品多是与游戏相关的外设产品以及鞋服、零食。据统计，熊猫TV人气主播若风开设的外设店、男装店、零食店、男鞋店4个淘宝店铺年营收超过1000万元。

除了直播和淘宝店，依靠在电竞圈的巨大影响力，人气主播还可以接到一些圈内的商业合作，拓展收入来源的同时扩大影响力。

而另一草根人气主播小智曾在斗鱼TV直播时自曝2014年收入高达1.3亿元，其晒出的存款显示在2015年3个月就赚了940万元。如果属实，小智的收入已超过了2015年福布斯中国名人榜首位范冰冰的1.28亿元。

艾瑞咨询表示，目前中国游戏直播行业仍处于探索阶段，预计在2016年以后将随着手游规模的壮大迎来爆发期，人气主播的这个网红品牌也将进一步发展。业内人士指出，尽管人气主播创造出惊人的价值，但目前真正具备巨大号召力的主播其实很少，大部分主播的收入偏低，主播行业的发展仍存在着诸多的不确定性。

1. 若风（禹景曦）

微博粉丝：282.4万

■直播观众：200万人左右

■单品销量：2999件

■身价：2000万元人民币

■综合影响力:★★★★★

■相似收入明星:李宇春

■年收入：不详

LOL《英雄联盟》职业选手，为中国夺得首个LOL世界冠军——IPL5冠军，2013年底转型视频直播游戏解说。结识林更新、王思聪等明星，作为嘉宾参加了黄晓明和Angelababy的婚礼，参与小成本电影演出。

2. 小智（杨丰智）

■微博粉丝：234.6万

■直播观众：250万人左右

■单品销量：6687件

■身价：1700万元人民币

■综合影响力:★★★★★

■相似收入明星:范冰冰

■年收入：1.3亿元

最早一批的草根LOL解说，直播未流行时就制作了大量游戏教学视频，在各视频平台的播放总量超10亿次，后加入斗鱼TV。有外设店、零食店、男装店、男鞋店4个淘宝店铺。2015年年入1.3亿元，超过范冰冰的1.28亿元。

3. Miss（韩懿莹）

■微博粉丝：319.6万

■直播观众：100万人左右

■单品销量：18999件

■身价：1650万元人民币

■综合影响力:★★★★★

■相似收入明星:郑恺

■年收入：1700万元

前魔兽争霸3职业女选手、星际争霸2职业女选手，现任游戏风云游戏竞技频道主持人。单个视频在爱奇艺播放量达50万次左右。以2000万元身价签约龙珠TV，有外设店、零食店、男装店、男鞋店4个淘宝店铺。

4. white（卢本伟）

■微博粉丝：122.6万

■直播观众：257万人左右

■单品销量：653件

■身价：1500万元人民币

■综合影响力:★★★★

■相似收入明星:彭于晏

■年收入：1500万元

前皇族电子竞技俱乐部LOL分部“中单”，获LOL S3全球决赛亚军后退役。如今在TGA和七煌担任英雄联盟赛事解说，也是斗鱼TV排名前三的主播。年收入达1500万元以上，与“教主”黄晓明的电影片酬相当。

5. 董小飒（董伟）

■微博粉丝：24.8万

■直播观众：214万人左右

■单品销量：38403件

■身价：1500万元人民币

■综合影响力:★★★★

■相似收入明星:郭敬明

■年收入：1500万元

大学期间开始在YY上直播LOL，幽默诙谐的风格吸引大量观众，直播订阅量超百万。率先开设淘宝零食店，2014年营收达百万。还带红了几个解说的朋友，形成团队。年收入达1500万元以上，超过TFBOYS组合的1350万元。（注：明星收入数据来自2015年福布斯中国名人榜）