5月，随着国内知名女星张雨绮亮相WCA2016世界电子竞技大赛S1赛季线下总决赛的现场，并为冠军选手颁奖，也拉开了WCA2016世界电子竞技大赛全新泛娱乐化战略的大幕。参演过多部知名电影的张雨绮将出任WCA2016世界电子竞技大赛形象代言人。

电子竞技近两年在国内的发展势头如火箭般蹿升，目前国内已经拥有超过1亿的电子竞技用户，产业总产值也达到了500亿。以赛事、产品、直播为核心构成的电子竞技产业链条也已逐步形成并完善。WCA世界电子竞技大赛作为赛事主办的佼佼者，同样取得了惊人的成绩，5月21日,WCA2016资格赛S1赛季总决赛在北京国家网球中心钻石球场落下帷幕，历时2个月的WCA2016第一赛季正式结束。据官方数据统计，S1的8周时间内网络收视突破2.8亿人次，相比2015年实现成倍增长。究其原因，泛娱乐化战略是不可忽视的力量。

泛娱乐+大体育 电竞产业的可行之路

近两年来，文化娱乐产业的泛娱乐、跨界融合发展已经成为一种趋势，而电子竞技依托于游戏产业，融合了“泛娱乐”与“大体育”的行业属性。其发展也受到这股风潮的影响，和音乐、影视等泛娱乐产业的融合趋势日渐明显。不仅越来越多的影视娱乐明星开始触电电竞行业，甚至电竞行业本身也开始了造星运动，一些职业电竞选手和视频主播受到粉丝们的热烈追捧，其身价堪比众多娱乐明星。

过去一年来，越来越多的明星跨界与电竞行业结缘，从影视明星、体育明星到综艺明星、社会名流，几乎囊括各路明星。从某种程度而言，在泛娱乐背景下，电竞应该和各种娱乐行业包括影视、音乐等等进行跨界合作，借助更多明星资源，推广电竞产业。而这其中，电竞与影视产业的跨界合作，尤为值得关注。

现阶段，影视产业是极具影响力的大众娱乐产业，在中国影视行业极为繁荣的今天，借助影视剧的巨大影响力，提升大众电竞认知度和普及度，无疑是电竞泛娱乐创新的一个良好发展模式。一般而言，电竞产业自身往往拥有许多知名的品牌IP，这些IP都具有很大的泛娱乐开发潜力，将这些IP进行影视的开发，不仅能延伸电竞产业链条、增加电竞衍生品收入，更能对电竞进行更广泛的社会化推广，增加更多电竞粉丝。

粉丝+流量 以互联网思维做大格局

互联网思维讲究的是流量思维和粉丝思维。在电竞行业中，优质的内容输出是核心竞争力。电竞不等同于网游，准确来说，WCA是“游戏+体育竞技赛事+商业模式”的综合体，拥有着独一无二的优质内容，作为内容的输出平台，以精彩赛事撬动巨额流量和用户关注，是顺理成章的逻辑。正如奥运会或世界杯，输出优质的竞技内容，加之以商业化运作，进而爆发出了以赛事为平台的连锁经济效应。

互联网思维的另一个重要因素，就是粉丝经济。这是WCA，作为一项体育赛事天生具备的因素，顶级战队、明星选手、明星解说等意见领袖，都拥有着巨大的粉丝影响力。WCA一直在探索一条将电竞明星与娱乐化产业、商业化产业相互结合互相促进发展的道路，如今不少电竞明星纷纷在WCA的帮助下，扩散自身的明星效应，从而让自己在个人电商平台上获取适当的经济收益，WCA则利用粉丝经济不仅发酵亿级流量的商业价值，探索“电竞街”，“电竞星店”，“边看边买”等各种商业化的变现模式，更将为意见领袖们量身定制一系列的商业包装计划，让电竞大咖们的商业形象与体育明星或娱乐艺人接轨，推动整体电竞行业规范化、职业化、商业化的运行。

电竞+泛娱乐的纵深发展

通过泛娱乐的纵向发展，扩大电子竞技的影响人群，提升电子竞技的正面社会形象，来加速推进中国电竞产业的发展与成熟，是当下电子竞技发展的一大课题。在2016年第一赛季的举办过程中，WCA就进行了众多的尝试。

4月19日，WCA宣布，WCA2016世界电子竞技大赛与花妖游戏动漫嘉年华达成战略合作，共同打造了一个集游戏、动漫、音乐、旅游为一体的文化娱乐嘉年华，在各大城市开展大型嘉年华巡演活动，对此地方政府也是大力支持，将举办地开设在各城市旅游胜地，不单单本地游戏爱好者参与，也吸引了很多外来游客。嘉年华有来自各地的coser倾情表演，还有大型二次元音乐会，以及让观众近距离参与电竞赛事线下活动，让参与者在现场体验电竞的魅力。

游戏、动漫、音乐等二次元文化是当今年轻人十分喜爱的娱乐形式，据国内咨询机构艾瑞数据显示，国内的泛二次元爱好者人群数量达到1.1亿人，尤其集中在90后乃至更年轻的人群中，他们每年人均在游戏等方面花费近2000元，随着年龄的增长，消费能力还在进一步提升，市场潜力十分巨大。但是，二次元用户通常拥有相对封闭的社交和兴趣圈子，如热爱音乐和动漫的人群，不一定会喜欢电子竞技这种相对重度的娱乐方式，而类似于花妖游戏动漫嘉年华的二次元线下活动，将成为他们接触和深入了解电子竞技的一大途径。

此外，泛娱乐化自然免不了影视明星的代言。5月13日，WCA官方宣布当红女星张雨绮正式接替Angelababy出任WCA2016的形象代言人，将向全球展现WCA品牌“热爱与梦想”的全新品牌特质。

今天这个明星效应爆棚的时代，电子竞技选择美女代言人已不再是什么新鲜事情了，如何能让更多的人知道电子竞技，如何能吸引更多的人加入电子竞技，这才是重要的一环，选择一位气质与品牌主题相符合的代言人，利用明星效应来唤起粉丝与玩家心中的热爱与梦想，扩散电子竞技的影响力，向世界展示中国电竞的正能量和蓬勃的生命力。

结语：电子竞技与泛娱乐化的结合发展，已经成为当今时代下文化产业发展的新趋势，双方向的相互促进，在明星与游戏之间找到平衡，达到双赢的局面。当然，如今电竞更像是一只茁壮成长、行情备受看好的雄鸡，而娱乐明星就像浑身鲜丽的羽毛。有了它们能让鸡价卖的更高，但实际为饲主赚钱的，依然是扒光后下面的那一堆肉身—电竞赛事。

而作为世界级的电子竞技赛事，WCA2016世界电子竞技大赛首先做到的就是将赛事做到极致，在公平的赛场环境、专业化的运营环境下，WCA已经成为中国在全球的电竞名片。在此基础之上，泛娱乐化战略的成功运作，将为WCA带来更多的潜在用户，其未来的商业前景不可限量。