随着电竞产业的迅速发展和产业资本的大量涌入，近年来国内和国际上的电竞赛事正如雨后春笋般涌现，这既促进了电竞产业整体规模的扩展和相关上下游产业的蓬勃，也推动着电竞选手竞技强度的提高和收入的增长。然而，至少有一半赛事品牌如过眼云烟般，举办了一两次之后便销声匿迹，这一方面既损害了相关赛事机构、厂商的声誉，又影响了电竞选手的积极性，但另一方面也促使我们相关从业人员反思，如何能让一项赛事长久良好而持续的运转下去并保持它的品牌影响力呢？除了目前几项知名的大型国际电竞赛事所带来的正面经验之外，近几天我们从看似规模不大却内容十足的南洋杯S2线下赛找到了一些线索和答案。

作为一项创立于2015年、宗旨为建立中西方DOTA2文化沟通桥梁的新型国际性DOTA2赛事，第一届南洋杯就在东南亚重镇、四大国际金融中心之一的“狮城”新加坡举办，赛事名称南洋并不只是一个地理概念那么简单，它既是新加坡当地非常浓厚的文化概念，也包含了“郑和下西洋”史实中中国对外开放交流的理念，因此，当它的第二届赛事回归中国经济金融贸易航运中心，同时也是目前的中国电竞之都——上海时，一切都是顺理成章的。

尽管算上这次的比赛，南洋杯也才举办了两届，仍然算不上是一个老牌赛事，然而为什么笔者说能够从南洋杯S2线下赛找到关于赛事发展的线索和答案呢？关键就在于它的内核——对赛事文化的传承与创新。下面笔者将从几个方面来阐述自己的见解。

精致赛事周边

南洋杯赛事Logo是用蓝色NYC字母组成的一个类似皇冠的形象，围绕这个形象和海蓝色的主题，主办方每年都会制作相关的主题服装、帽子、手链、手机壳等赛事周边，在赛事举办过程中既可以发放给参赛选手统一服饰，也可以让工作人员穿着便于辨识，还可以通过活动的方式再赠送个关注赛事的玩家。更重要的是，让这些带着赛事Logo的日常物品深入渗透到整个赛场的各个角落，让大家对于赛事品牌有着深刻的印象和关注度。

生动游戏Cos

作为DOTA2赛事，当然少不了游戏中各种决赛惟妙惟肖的Cos，南洋杯S2线下赛特地邀请五位专业级Coser每日穿梭在赛场的各个角落和直播镜头中，让现场的队员和工作人员们都能感受到浓厚的游戏文化和亲切的氛围。

游戏主题糕点

在提供给参赛战队、选手、媒体和工作人员的餐饮过程中，主办方每天都会细心的加入各种战队和游戏元素，第一天是八支参赛战队Logo&赛事Logo和九家赞助商Logo为主题的蛋糕，接下来的三天分别是DOTA2游戏中的神装，如圣剑、大炮、冰眼、蝴蝶等装备为主题的糕点，形式新颖 回味无穷。

战队文化房间

主办方细心地为每支参赛战队都准备了单独的战队比赛房间，并且通过各支战队的旗帜、照片墙和以DOTA2英雄台词为基础挑选的战队口号，布置出了独特的战队文化房间，在这里战队可以感受到如基地般的亲切和惬意，每天战队成员都可以在这里享受零食、休息、训练和比赛，忘掉所有外界的干扰。

趣味活动宝箱

去年南洋杯就制作了一批充满古韵的游戏宝箱作为奖品赠送，今年南洋杯S2依然延续了这个传统，每场比赛结束后赛事主办方都会通过赛间的选手采访和微博互动抽出诸如DOTA2饰品、南洋杯定制周边、游戏外设、专业电竞椅甚至是价值超过万元的南洋杯游轮站的门票等奖品，让线上观众也能参与到赛事之中。

靓丽美女DJ

说到南洋杯，自然不能忘记美女DJ，去年南洋杯现场亮相的红蓝两位美女DJ给现场乃至全球关注南洋杯的DOTA2玩家都留下了非常深刻的印象，甚至被评为上届南洋杯最大亮点。今年回到中国自然也得到传承与升级，火辣的穿着、撩人的舞姿和劲爆的音乐秀，让这位美女DJ赚足了眼球，也让玩家们对于南洋杯的DJ传统有了更深刻的印象。

当然，在很多人看来，以上列举的很多东西都与赛事、竞技本身无关，然而作为一项线下赛事，我们需要关注的不仅仅只是赛事、选手本身，更要关注的是赛事所传达和传承的文化内涵。本届南洋杯S2出乎意料的选择了封闭式的Home Party模式，就是要区别于传统赛事枯燥乏味的形式，打造更多玩家除了赛事之外能够接受和喜爱的内容和氛围。据主办方工作人员介绍，他们称之为赛事嘉年华模式，让所有参与这次盛会的选手玩家、解说、媒体、工作人员能够毫无障碍的沟通交流。

此外，就像本次赛事玩家活动中所提到的“上船”，南洋杯还将扩展和创新这种赛事文化，在10月份的南洋杯邮轮站“蓝宝石公主号”上将其升级为“邮轮社交宅文化”，那么到底它会以一种怎样的形式呈现呢？我们只能一起期待了，但笔者相信，这份期待是值得的。

在当前这个喧嚣浮躁的社会，用心去做好一件事是非常难能可贵的，南洋杯赛事主办方KeyTV能够秉持着最初的宗旨，以一种赛事文化传承和创新的精神去不断拓展属于自己的品牌故事和内核，我们当刮目相看，并坚定地支持。