年初的时候，2017英雄联盟全球总决赛（简称：S7）落地中国的消息沸腾了整个游戏圈，无可否认，这将会是中国有史以来规模及影响力最大的电竞盛会，对中国电竞的发展意义影响深远。还在暑期，但S7的话题热度在洲际赛LPL夺冠之后就开始不断攀升，虽然售票等信息还未公布，不过据最新消息，本次S7的冠名赞助商已经曝光，其中最大的看点是国际汽车企业梅赛德斯-奔驰成为了S7的冠名赞助商，伊利-谷粒多、欧兰雅男士成为特约赞助商，官方合作伙伴则是英特尔及罗技等老面孔。

这是传统大众品牌在冠名赞助层面与电子竞技又一次大的碰撞，涉及到汽车、饮食以及护肤三个领域，虽然赞助金额暂时还未知，但从S7的影响力来看，最少也是数千万的量级， 相比于传统体育来说，这个量级并不算大，但联想到每年S系列赛事都有数亿用户关注的情况下，这样的性价比收益可以说是超高的，并且其面向的是逐渐占据主流消费市场的年轻用户，这也是为什么越来越多的传统知名品牌开始青睐电竞赛事的重要原因之一。

其实对于《英雄联盟》来说，传统大众品牌的冠名赞助以及BD合作已经是非常常见的事情，甚至可以说，《英雄联盟》开创了很多大众品牌与游戏合作的经典案例，而在此之后，一些新的合作形式也成为游戏圈的一种范例。

可口可乐与英雄联盟的碰撞

2014年，可口可乐成为2014《英雄联盟》全球总决赛（韩国）的官方合作伙伴。

2016年，可口可乐旗下热销品牌-雪碧，与英雄联盟达成战略合作，不仅成为了《英雄联盟》职业联赛首席赞助商，更是推出10亿罐英雄联盟主题包装产品，这一经典模式，也成为了众多游戏产品与雪碧合作的标配。

招商银行：游戏联名信用卡时代

谈到招商银行信用卡，《英雄联盟》的玩家绝不陌生，在2013年的《英雄联盟》二周年狂欢盛典现场，《英雄联盟》与招商银行共同发布跨界战略合作，宣布开放申办《英雄联盟》主题信用卡，并开启了玩游戏送积分的创新合作模式，这极大的激活了玩家的开卡热情，在上线后不久就创下了招商银行历史单日申请量最高纪录，这也是游戏与金融领域的首次碰撞，此后，招商银行信用卡也成为了游戏圈合作的新宠儿。

除了不同种类的信用卡之外，招商银行还特别定制了《英雄联盟》真金卡，这是全球首创的金属足金工艺银联信用卡，自身重量达到25克，是普通PVC信用卡的5倍，全球限量发布，申请的门槛也极高，可以说，《英雄联盟》真金卡，已经不仅仅是玩家的象征，也是身份的一种标识。

汽车品牌：电竞成为冠名赞助新宠儿

今年6月8号，《英雄联盟》职业联赛夏季赛正式开赛，在开赛当日，《英雄联盟》与知名汽车SUV品牌Jeep召开发布会，共同宣布Jeep成为《英雄联盟》职业联赛夏季赛官方赞助商。

其实在2015年，上海大众斯柯达旗下品牌“晶锐”就赞助了《英雄联盟》德玛西亚杯，这是游戏领域和汽车领域的第一次合作，也让汽车行业发现了电竞赛事的巨大商业价值，在2016全球总决赛上，起亚成为了赞助电竞的汽车品牌。

再加上这次奔驰冠名S7，可以预见，电竞赛事将会是继足球、篮球之后，汽车品牌冠名赞助的新宠儿。

不仅如此，在饮食领域，《英雄联盟》也与诸多知名品牌进行过合作，比如2015年与肯德基发布四家《英雄联盟》主题店，在全国门店上线肯德基英雄联盟主题套餐；2016年与哈根达斯联合推出《英雄联盟》定制版冰淇淋月饼。赛事赞助方面，除了今年职业联赛夏季赛的战马之外，此前还有红牛、Monster等饮料品牌进行过多次合作，而联想、罗技、雷蛇、技嘉、影驰、金士顿等等都是《英雄联盟》赛事合作的常客。  

近几年来，传统大众品牌越来越倾向于与电竞赛事合作，合作规模也在逐年提升，随着电子竞技的快速发展以及国家政策的支持，未来几年电竞的影响力和规模还将会有一个大的增长，而传统领域涉足电竞也将会是电竞产业增长的一大助力。

也许随着时代的发展，电竞赛事在版权、赞助以及其他衍生领域比肩传统体育，并不是一件很遥远的事情。