南昌，地处江西中部偏北，赣江、抚河下游，鄱阳湖西南岸。自古以来就被誉为“襟三江而带五湖，控蛮荆而引瓯越”之地，是中国唯一一个毗邻长江三角洲、珠江三角洲和闽南金三角的省会中心城市，具有承东启西、沟通南北的独特地理位置。南昌是一座英雄的城市，这里有英雄的历史、英雄的人物、英雄的故事，震惊中外的“八一”南昌起义，写下了中国现代史上最为辉煌的一页。今年，南昌又迎来建军90周年的世纪荣耀。金秋十月，南昌市将以“天下英雄城，广发英雄帖”为主题，首次举办南昌“英雄联盟”全国电子竞技比赛暨2017NEST大众总决赛活动，运用“体育赛事+旅游宣传”形式向外推广南昌“天下英雄城”的城市形象。

顶级赛事入驻“天下英雄城”

电子竞技作为新兴的体育项目正日新月异的蓬勃发展，由于其快速推陈出新的应用，最新声光电、动漫等科技技术、和其高度的互联网分享性，广受青年人群的喜爱。

据悉，南昌“英雄联盟”全国电子竞技比赛暨2017NEST大众总决赛将于10月28日至29日在江西省南昌市国际展览中心举办。据了解，此项赛事海选赛已于9月11日开始在全国50多个城市拉开报名序幕，截止到9月15日，参赛队伍已超500支。全国门店冠军争夺战也已于9月16日至17日率先开赛，此战诞生出的门店冠军将通过华南、华中、华北、西南四大区晋级赛的洗礼争夺全国15强的晋级名额。除此之外，为了丰富南昌本地爱好者的电竞文化，大赛还将在金秋10月于南昌本地举办外卡赛，外卡赛的冠军将与“英雄联盟”全国电子竞技比赛暨2017NEST大众赛海选赛的15强战队一同参与10月28日至29日在南昌举行的总决赛。

NEST全国电子竞技大赛由国家体育总局体育信息中心主办，上海华奥电竞信息科技有限公司承办。去年NEST赛事在长达220个小时的直播中，五家线上直播平台单日最高峰值达到668万人，赛事微博话题点击量达到8390.8万次，全国总决赛全渠道总观众数量更是突破了5000万人次，如此强大的受众面与关注度，已让NEST成为国内外知名的品牌赛事。可以预见的是，在英雄联盟全国电子竞技比赛贯穿全国的覆盖面与南昌市独有的人文底蕴与商业模式完美结合后，本次赛事的传播受众将有望超过1100万人次，而在此过程中，作为承办方的上海华奥电竞信息科技有限公司也将充分运用丰富的办赛经验和传播能力，服务于南昌城市品牌的建设与推广，用电竞赛事打造南昌城市品牌新强点。

体旅融合产生溢出效应

以体育赛事观赏、运动体验、户外休闲等为代表的体育旅游项目越来越受到消费者青睐，体育产业与旅游产业融合发展，已让体育+旅游溢出效应。

去年的南昌国际马拉松赛吸引了来自中国、德国、墨西哥、肯尼亚等国家和地区的约1.5万名运动员和长跑爱好者参赛。据了解，将于今年11月12日举行的2017南昌国际马拉松网上预报名已于9月20日18点顺利结束。根据报名数据统计，今年南昌国际马拉松各个项目已提交报名申请的总人数为：31952人，比去年增长了5372人，增幅为20.2%。男、女比例约为63%和37%。其中马拉松项目报名申请人数为8082人，半程马拉松项目报名申请人数为12533人，迷你马拉松项目报名申请人数为11337人。

11月12日，由抽签产生的2万多名国内外跑友将沿着中山路跑至历史古迹滕王阁，经八一起义纪念馆、方志敏广场、八一大桥、建军雕塑广场、南昌舰主题园、秋水广场等标志性建筑，最终到达南昌国际体育中心。本次马拉松还将首次跑进南昌大学，整条赛道展现了南昌红色、古色、绿色的城市特点。

近几年，南昌市成功举办了南昌国际马拉松赛、洲际青年男篮巅峰争霸赛、中日韩三国围棋精英赛、ATP南昌国际男子网球挑战赛、全国射击冠军赛、全国青年女子篮球联赛等系列赛事。通过体育比赛以及衍生的体育文化活动，展示体育之美、南昌之美。

如今，旅游+模式驱动南昌旅游产业发展高位加速，呈现进位赶超态势。在体育与旅游融合发展的大背景下，以南昌国际马拉松为代表的体育赛事对该市旅游的推动效果也愈加明显。众所周知，参加马拉松赛的选手和观众在参与比赛之余，也为城市的餐饮、购物、交通、旅游、住宿等相关行业带来了丰厚的经济收益。据悉，无锡马拉松每年3万名选手参赛，吸引到锡观赛和旅游的外地游客达20多万人，2017年无锡马拉松比赛为无锡带来直接经济效益约1.43亿元。据南昌旅游部门统计，2016年该市接待旅游总人数达8301.1万人次，同比增长50%；实现旅游综合收入816.8亿元，同比增长51.8%。2016年旅游综合收入占全市GDP比重已达18.76%。据了解，2017年，南昌将努力实现接待旅游总人次突破1亿，旅游总收入突破1000亿元。到2020年，旅游重点县区将努力实现接待旅游总人数超2000万人次，旅游综合收入超200亿元的目标。

电竞开启体旅融合新路径

据统计，2016年，全球的电竞观众有大约3.2亿。2016年中国电竞市场规模达400亿元，电竞用户规模达到1.7亿人，是全球第一大电竞市场。据相关机构预测，到2020年，全球电竞市场的收益将达到15亿美元，观众人数将达6亿之多。目前，“现实+虚拟”引导电竞新潮流已成为一种趋势，电子竞技甚至有可能跻身全球最大的五个运动项目之列。电竞是目前极具市场价值的新兴产业，电竞项目也从单一的游戏娱乐属性中进化，具备了自己的商业价值和文化意义。未来随着时间的推移，电子竞技有望与绘画、雕刻、建筑、音乐、文学、舞蹈、戏剧、电影等八大艺术相融合，产生出全新的“体育+文化”创意内容。

目前国内电子竞技爱好者数量超过1亿，以年轻人居多，而旅游业也是以年轻人为主要市场。这两个产业拥有相同的客户群体，宣传起来自然有事半功倍的效果。

近年来，旅游业已成为服务业发展的重要支撑，用体育赛事集聚人气，带动本地旅游业发展，似乎已成为不少城市的新选择。据悉，2016年，南昌市人均GDP达8.21万元，按当前汇率计算，已突破1.2万美元，到2020年，南昌服务业增加值占GDP比重将不低于48%，这些数据的飙升无疑证明了在旅游业和体育赛事“合力效应”的带动下，服务业的蒸蒸日上势必会为南昌吸引更多客流的涌入，在这其中，就包括电子竞技赛事为“英雄城”提供的源源不断的观赛与竞技人群。

南昌“英雄联盟”全国电子竞技比赛暨2017NEST全国电子竞技大赛大众总决赛旨在以电竞赛事为窗口，开启南昌体旅融合新路径，向世界展示和推介这座美丽的“英雄城”，为多类人群提供凝聚竞技、餐饮、住宿、旅游等多方面的新型体验，吸引更多的海内外游客纷至沓来，为南昌经济转型发展注入新的活力和动力，打造“天下英雄城”亮丽新名片。