“没错！”在釜山举行的G-star《绝地求生》国际邀请赛上，当韦神被记者问及是否在吃鸡之路坚持时，给予了非常肯定的回答。作为前《英雄联盟》的职业选手，韦神在10月决定转型至《绝地逃生》，也就是所谓的“吃鸡”。

与CF、《守望先锋》等FPS游戏转型“吃鸡”存在着平滑性过度不同，《英雄联盟》是MOBA类游戏，游戏形式与“吃鸡”截然不同，韦神的这次转型跨度颇大，在一定程度上也说明了《绝地逃生》这款游戏在玩家心目中极具影响力，甚至影响力超越了韦神自己的估量。

由于“吃鸡”的辐射半径超越了传统游戏的极限，不少精明的商人开始提前布局。在“中国制造”的圈子里，他们都会敏感地根据风向来判断未来的生产与销售趋势。

反之，这些商人们的各种动作也在反映着“吃鸡”的市场走向，毕竟互联网时代兴起的“大数据”概念，早在“中国制造”里应用起来。

“三个月前我就在准备吃鸡了。”

很难想像，一位平时根本不玩游戏的东莞服装工厂主会去看G-star《绝地求生》国际邀请赛。“闪来闪去的画面，其实我也看不懂，只是想知道为什么这么火。”陈振（化名）表示。

穿着一双匹克运动鞋、一条已经洗得发白的牛仔裤、一件印着雷神图案的T恤，年近30岁的陈振一边抽着烟，一边盯着直播平台里的比赛进程。“8月份就有很多人要吃鸡图案的T恤，当时我还不知道是什么鬼。”

当时，陈振正在和朋友打牌，突然自己的手机震动，传来了阿里巴巴上的消息：一家来自武汉的买家想要订做带有“吃鸡”图案的T恤，要1000件。

网络上成片的“吃鸡”周边

“如果是游戏的话，1000件是不太想接单，图案要求太多样了。”陈振有些不耐烦地回复对方，此前做过《英雄联盟》、《王者荣耀》的T恤和卫衣，由于这两款游戏内的英雄人物过多，经常一个几百件的订单就要求2、3个图案。

服装上的图案就相当于“开模”一样，在整个生产成本中的占比极高，如果一个模具可以保证上千的销量，那么就可是一桩有利可图的生意。“像这种就几百的订单，我如果开价30块钱一件是肯定卖不出去的，但低于这个价钱又赚不到什么钱。”陈振坦言。

不过对方的回复出乎陈振的意料，表示就要1个图案，而且对于面料和颜色并没有特殊要求，陈振欣然接受，双方最终以28元的价格成交。

随后，陈振开始去在网络上查有关于“吃鸡”的新闻，发现这款游戏和《英雄联盟》、《王者荣耀》这种截然不同，至少从自己做生意的角度看，这种游戏对于服装图案的要求并不高。而且，他还发现这款游戏相当火爆，根据经验是可以拉动相关周边产品的销售，是一个值得去关注的领域。

因此，陈振将此前自己制作的“吃鸡”T恤摆上阿里巴巴的货架，几乎每天都会有客户来询价，“不一定每天都有订单成交，但总会有人来问下价格之类的，对于这种周边产品还是挺少见的。”陈振表示，自己的生意还是以接大型服装品牌的订单为主，这种周边产品只是作为补充存在。

“现在服装业的库存压力那么大，生意也不好做，也不能只盯着那几个大宗订单了。一些快时尚、设计师品牌都开始走柔性生产，不会有大型的年度、季度的订货会。”陈振表示，正是这种生产变革的出现，让他开始关注这种周边产品的开发。“一直都有做漫威的东西，正版盗版的我就不太清楚了，反正听说他们卖去全世界销量都很好，那么游戏的东西也没准会变成这样，毕竟连我侄子、我弟弟都在打《王者荣耀》。”

悬在上空的达摩克里斯之剑

似乎，在整个中国制造业的圈子里，工厂主们都有一种“本能”反应，可以第一时间的捕捉到市场先机、甚至在某种程度可以预测出未来。在去年的美国大选中，一名叫姚丹的义乌商人成功地预测出大选结果，整个大选期间，姚丹丹一共接了20单特朗普旗订单，五六种不同样式印有特朗普名字和竞选标语的图纸，几乎没有接过希拉里的订单。

“那么多的理论都不切实际，当人掏出银子买东西的时候，才是最真实的想法。”陈振说，需求端的上升一定程度可以证明吃鸡真的“火”了。“和一些做小饰品的同行沟通过，他们最近关于吃鸡的周边订单也开始有了。”

为了扩大销量吸引客户，陈振开始下调价格，单价从30元调整为25元左右。此外，他还意图与那些外贸公司建立长期合作关系，提供了免定金等一些优惠政策。“内销也有可能是个好渠道，吃鸡在国内都没有国服，所谓的盗版也是一种合法的存在。”

但事情的进展并非陈振预测般地顺利，所期待的国内需求暴涨迟迟未能出现，尽管自己并没有为此实际付出过多的人力物力，但心里总有一种失落感。“我所期待的还是那些一下几千上万的大订单，并不是几百的小单子。”

关于这个问题，可能只有电竞圈内的专业人士才能给他解惑了——电竞体系尚未构建完善，还没有到全面消费IP的阶段。“赛制上特别混乱，没有一个官方性统一性的赛制，因为目前还没有在国内上线，都是在做一个尝试。”Snake总经理左雾对《电竞生态》表示，Snake早在8月份就组建了吃鸡战队，甚至还招募到了一名女选手。

因此，国内的俱乐部对于“吃鸡”，还是在一个“抢滩”阶段——现阶段还处在混沌的状态，但几乎所有的圈内人都觉得这将很有未来。“作了这么多年时间的经理，什么项目能做什么项目不能做，还是吸取了很多经验的。”左雾坦言。

未过审而先播，对一款游戏而言，监管就成了悬在头上的一把达摩克里斯之剑。如果跑得过于靠前，那么难免会付出相应的代价，毕竟整合一个电竞生态圈、制定相关的标准绝非易事，需要一个具备相当实力的巨头才能完成。

“你别说，我还真的差一点就开动工厂提前做点东西，还好忍住了。”陈振说道，如果当时想去“博一把”的话，还真的就亏了。“其实还是不是自己的主业，有一些固定的大订单在支撑，如果是一些刚入行的小工厂，可能也就一厢情愿地去做了。”

无主之地

“你说，这比赛画面换面切来切去的，你们也真的愿意看。”陈振说。

作为一名电竞的绝对“门外汉”，都已经看出目前吃鸡比赛转播体验并不好，而在G-star《绝地求生》国际邀请赛现场的观众，也纷纷在网络上“吐槽”现场体验之差。而在今年8月在科隆游戏展上举行的ESL国际邀请赛，当时现场像“大网吧”一样密密麻麻的摆放着100台电脑。

甚至，韦神在接受记者采访时都透露，G-star《绝地求生》国际邀请赛的官方原本承诺的训练场地并未兑现，只能自己临时去找。

总之，《绝地求生》在电竞上是一块绝对的“无主之地”，陈振的“吃鸡”生意也就只能暂时搁浅，“有单子就跟着做，没单子就算了，不会投入太多资源去推。”

不过，电竞产业相对发达的韩国开启了“第一步”：11月8日，OGN宣布计划在明年推出《绝地求生》（“吃鸡”）系列赛事，1月开始季前赛，年底举行总决赛。而且结合“吃鸡”在当下的火爆程度，一个专为《绝地求生》量身打造的电竞馆搭建计划浮出了水面——韩国人打算建设一个巨大的百人电竞比赛专用场馆及电视转播中心。

不过这些中国商人却并不感冒，在他们的“世界观”内，韩国是一个很难激起生意水花的地方。“韩国才多少人口啊，他们正规了也不会对我的生意有刺激，还得等国内完善的。”陈振说。“看这个样子，还得靠腾讯这样的公司了。”这样一来，《绝地求生》在国内一旦开始正规化后，他所期待的盗版需求量暴增就很难出现了，按照目前国内的法制建设速度，势必要打压相当一部分的盗版。

“好过就停滞在这里了，正规了就去赚正规的钱，其实我们做代工生产的，做正版盗版赚来的钱是一个样的，我们又不会直接面对消费者，盗版带来的巨大利润和我们没有关系。”陈振坦言，正规化后的最大受益者便是正版周边的销售渠道。

“或者，我再努力一下争取吃鸡的正版代工。”

（喵喵酱对本文亦有贡献）