2017英雄联盟全球总决赛（简称S7）激战正酣，为捍卫荣誉，赛场上各个战队都在全力冲击冠军，赛场外，各路资本都纷纷涌入电竞，这其中不乏一些新晋的玩家，当然一些电竞“老朋友”也不会缺席。

早在上个月，官方公布了中国区合作伙伴名单，赞助规模远远超过历届，云集了众多重量级品牌：

梅赛德斯-奔驰成为全球总决赛中国区首席合作伙伴；伊利谷粒多、欧莱雅男士为全球总决赛中国区特约合作伙伴；罗技与英特尔为全球总决赛中国区官方合作伙伴。

可以看到，罗技这样的外设品牌得到了与很多知名传统品牌“并列”的机会，这其中不光有电竞产业高速发展所带来的影响，也有着罗技自身对于电竞产业的理解与玩法升级。

多年布局的必然

相比于奔驰、伊利这些品牌，罗技对于电竞并不陌生，甚至在一定程度上，罗技见证了电竞产业由边缘向主流的发展史，成为了“游戏及电竞玩家的赋能者”。

多年之前，罗技就与腾讯游戏以及《英雄联盟》多个电竞赛事有较为深度的合作，这次能够成为S7的赞助商绝非偶然。对于罗技而言，成为S7的赞助商也并非只图个品牌曝光，而是为了更为深度的战略布局。

罗技全球副总裁、中国区董事总经理蒋志兴表示，电竞实际上是代表着游戏的专业化、职业化发展趋势，对于外设的性能需求也提出了更高要求。“在欧美这些地区，玩家对游戏体验的追求很高，伴随着国内的消费升级，国内玩家也开始出现这种趋势，我们并不想错过。”

在职业比赛当中，胜负往往就是电光火石之间的决定和操作，外设产品的精确性往往会确定最终比赛的胜负。这样一来，电竞产业的日益成熟不但让罗技在外设上的技术储备得到了施展空间，也在促使着自己在游戏领域的专业化探索上“提速”。

也就是说，这次赞助S7也是在向外界释放罗技在游戏、电竞这个领域的开拓力度会进一步加强，游戏外设的专业化与定制化将成为未来攻坚的重点。

对此，罗技方面已经做出了针对性的调整，将定制化与个性化作为突破口，中国电竞市场的高速发展是有目共睹，但目前还没有针对中国人、亚洲人来专门定制化的产品，这存在着市场痛点。通过这次S7的契机，罗技要在“加码”中国市场上的专业化力度。

甚至，罗技想到通过与互联网公司合作来进行AI方面的布局，恰好腾讯拥有广泛游戏玩家、电竞粉丝的偏好数据，这些对于开发外设产品来说是一笔重大财富，毕竟AI是要依托于庞大的用户数据，通过海量用户数据的分析与调研，从而可以精确地掌握产品未来的发展动向。

罗技被“重估”

罗技作为一家老牌的外设品牌，通过这么多年在电竞方面的耕耘，几乎让自己与电竞产业进行了深度绑定。

类似像奔驰、伊利、欧莱雅这样的传统大品牌对电竞“加码”投入，最为直接的目的就是走入目标消费者的生活，《英雄联盟》等明星电竞赛事，如今已具备相当的IP衍生价值。通过互联网可以让IP直达用户，尤其是年轻用户，从而形成网吧、体育场馆、院线、客厅等不同体验场景，进而开发出不同类型的商业模型。

相比之下，罗技就不会那么费尽周折地与电竞产出某种关联，然后再去利用各种场景来进行营销，通过此前多年的培育，罗技已经与现行的电竞体系融为一体，成为这个产业中的一部分，这些传统大品牌对于电竞价值的重估，实际上也是对罗技价值的认可。

根据国际数据公司（International Data Corporation，IDC）的数据显示，2016年，电竞行业为中国创造了73亿美元（约498亿人民币））的价值，这其中大多数的价值为电竞的衍生体系价值，并非狭义上的电竞赛事价值。

利用互联网的连接作用，电竞赛事能够触碰与驱动的领域会以几何数字增长，这包括包括体育经纪、外设研发、衍生品开发、版权运营等多个领域，未来的商业模式创新还会有很多新的“现象”。

简单点理解，就是罗技在电竞方面的布局，已经让自身成为电竞产业的衍生服务中的一个环节，电竞产业的快速发展上也意味着自身有着相当的成长性。